Netflix bate profitul așteptat, dar ținta de publicitate 2026 dezamază Wall Street

Creșterea mai lentă și previziunile slabe te îngrijorează!

Creșterea veniturilor în vară sub 12% (exact 11,8%) desenează o imagine negativă pentru companie, care acum prevăzute o creștere de 11,5% pentru trimestrul octombrie-decembrie.

Cu aproximativ 90 de zile în urmă, platforma de streaming a publicat previziunile financiare pentru Q3: venituri de 12,860 miliarde dolari, profit de 3,452 miliarde dolari și EPS de 82 de centi.

Astăzi, Wall Street a proiectat 12,87 miliarde dolari în venituri și s-a aliniat cu estimarea diluată a companiei. Pentru Q4, Netflix proiectează acum 13,442 miliarde dolari în venituri, 2,787 miliarde dolari în profit net și 67 de centi per acțiune. Aceste cifre nu vor fi suficiente pentru a salva țintele pe toată anul.

Acțiunile NFLX, care au avut performanță slabă, s-au închis marți la 68,69 dolari bucata și au continuat să scadă în tranzacții după închidere, atingând un nou minim istoric (și chiar mai jos).

Acțiunile la minim istoric, ce se întâmplă?

Cifrele privind timpul de vizionare la Netflix nu au fost recent o sursă de mândrie. Compania a abordat această problemă în scrisoarea către acționari publicată marți.

Suntem conștienți de îngrijorile investitorilor privind creșterea timpului de vizionare.

Reacția membrilor față de creșterea prețurilor din 2026 este coerentă cu modificările anterioare ale prețurilor și cu așteptările noastre, un indicator că angajamentul nostru — care cuprinde cantitatea, calitatea și varietatea vizionării — rămâne sănătos și că continuăm să oferim o valoare puternică membrilor, se citește în secțiunea relevantă.

„Dar căutăm și să accelerăm creșterea timpului de vizionare, și suntem încrezători că vom atinge acest obiectiv prin concentrarea continuă și execuția strategiei menționate.”

Timpul de vizionare crește, dar e suficient?

Conținutul cu cea mai bună performanță la Netflix în Q3 (în SUA și Canada) a inclus „Moartea soției preotului” (45 milioane vizualizări), „Uciderile din Idaho: Coșmarul universitar” (38 milioane vizualizări), „Viața mea cu băieții Walter” sezonul trei (29 milioane vizualizări), „Casa mică din prairie” (29 milioane vizualizări), „Ultima casă” (91 milioane vizualizări) și „De ce m-am căsătorit din nou?” (36 milioane vizualizări). În Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA), „Domnii” sezonul doi (33 milioane vizualizări) și „O poveste de dragoste toxică” (43 milioane vizualizări) au dominat clasamentele platformei.

Știrea majoră despre Netflix în ultimul timp au fost concediile. Aproximativ 6% din forța de muncă a Netflix a fost concediată (în mare parte) săptămâna trecută; costurile asociate vor fi recunoscute în trimestrul curent (al patrulea).

Printre plecerile cele mai vizibile au fost șeful de conținut Bela Bajaria și șeful de filme Dan Lin.

Reducerea forței de muncă, cea mai mare concediere a Netflix în ultimii ani, a urmat după ce co-CEO-ul Ted Sarandos a exprimat regret la summit-ul Bloomberg Screentime pe 30 septembrie că „în general, nu creștem atât de repede cum aș dori, și lucrăm pentru a accelera acea mișcare.”