Netflix renunță la cinema: de ce a eșuat experimentul cu filmele originale

De ce a eșuat experimentul cu cinematografele?

Netflix a petrecut un deceniu încercând să facă cinematografele inutile. Acum, gigantul streaming-ului abandonează strategia și recunoaște că experimentele cu filme originale nu au ținut pasul cu așteptările.

Decizia vine după o serie de lansări de profil înalt care nu au reușit să aducă public în săli, ceea ce a forțat compania să se reconcentreze pe modelul de bază: streaming acasă.

Încă din 2013, cu lansarea „Netflix Original Movies”, platforma a vizați producerea de filme cu buget mare, stil cinematografic, pentru a concura cu cinematografele tradiționale. În ultimii zece ani, Netflix a investit masiv în filme originale, colaborând cu regizori și actori cunoscuți. Totuși, încasările la box-office și primirea critică au rămas sub așteptările companiei. În 2024, gigantul streaming-ului a anunțat că va înceta lansările în cinematografe și se va concentra pe conținut pentru vizionare acasă.

Împingerea către cinematografe a fost motivată de dorința de a diversifica sursele de venituri și de a se poziționa ca o companie de divertisment completă.

Prima lansare majoră în cinematografe, „The Irishman”, a avut o primire modestă în 2019, iar titlurile ulterioare, precum „The Ballad of Buster Scruggs” și „The Two Popes”, au luptat pentru a atrage public.

Analizatorii au observat că, deși bugetele de marketing erau mari, publicul Netflix era mai obișnuit cu vizionarea intensă decât cu prezența în cinematografe. Pandemia a accelerat trecerea spre consum acasă, slăbind și mai viabilitatea lansărilor în cinematografe.

Interviurile cu managerii arată că conducerea Netflix a recunoscut randamentele în scădere a distribuției cinematografice. „Am investit masiv într-un model care nu se mai potrivește cu obiceiurile consumatorilor”, a declarat un manager senior la Netflix.

„Datele noastre arată că vizionatorii preferă confortul streaming-ului, și acolo ne vom dubla eforturile.” Decizia companiei de a se retrage din cinematografe reflectă și tendințele mai largi din industrie, cu mai multe studii care reevaluează necesitatea unei ferestre cinematografice pentru lansările lor.

Ce înseamnă asta pentru viitorul filmelor originale?

Virajul Netflix ridică întrebări despre viitorul producției de filme originale. Va continua compania să producă conținut lung exclusiv pentru platforma ei, sau va căuta parteneriate noi de distribuție? Răspunsul poate fi în modele hibride care combină runde limitate în cinematografe cu disponibilitate imediată pe streaming. Unii critici susțin că această abordare ar putea păstra experiența cinematografică, ajungând totuși la un public global. Alții avertizează că, fără prezență în cinematografe, prestigiu și impactul cultural al filmelor Netflix ar putea scădea.

Decizia gigantului de streaming semnalează și o schimbare în dinamica industriei.

Studiourile tradiționale pot găsi noi oportunități de colaborare cu Netflix pe acorduri de coproducție care ocolesc distribuția cinematografică. Între timp, regizorii independenți ar putea beneficia de portata extinsă a platformei Netflix, câștigând expunere la milioane de vizionatori în toată lumea. Totuși, pierderea unui canal cinematografic ar putea limita câștigurile financiare pentru producțiile cu buget mare care se bazează pe încasări din box-office.

Î: De ce a abandonat Netflix lansările în cinematografe? R: Netflix a constatat că lansările în cinematografe nu generau venituri sau implicare a publicului suficiente, mai ales pe măsură ce vizionatorii preferă tot mai mult streaming-ul.

Compania a decis să se concentreze pe activitatea ei de bază în streaming.

Î: Va continua Netflix să producă filme lungmetraj? R: Da.

Netflix va continua să producă filme originale, dar le va lansa direct pe platforma ei, posibil cu ferestre limitate în cinematografe pentru titluri selectate.

Î: Cum va afecta asta vizionatorii care apreciază cinematograful?

R: Vizionatorii ar putea rata experiența comună a cinematografului pentru filmele produse de Netflix, dar compania ar putea oferi opțiuni alternative de vizionare, precum lansări premium pe streaming sau evenimente de cinematografe virtuale.